六大品牌追投《奇葩说》创互联网自制综艺新纪录:亚博网页版登陆界面

本文摘要:2014年底,网络制造领域进行了精彩的逃脱。

亚博网页版登陆界面

2014年底,网络制造领域进行了精彩的逃脱。恋人奇艺制综艺《奇葩说道》以破竹之势进入市场,不仅在几周内收入6000万广播量,还引起了美特斯邦威、光明莫斯利福、百事、接触瓜子、Jeep权光和大众6大品牌的投入。在这个寒冷的冬天,由于年间最火的综艺热,录像行业和广告主的热情消失了,有史以来广告主投入最多,创造了最有效的综艺。在六大赞助商品牌中,不回到普通道路的美国特斯邦威在节目播出之初,随后投入5000万美元展开了冠名赞助商。

节目中,不仅以口播、嵌入等形式反映产品信息,还让选手“收购”主持人,以无厘米的方法在节目的各个环节中经常出现品牌信息,“时尚最时尚,国民时尚品牌的美国特斯邦威, 另外,美特斯邦威深入挖掘了内容营销的商业创造性,以节目古典语录和Logo的形象设计服装,制作衍生品,构筑了更深入的合作。光明乳业推出的高端酸奶品牌莫里福德也首次尝试了综艺内容的嵌入。

除了现场产品的配置、屏幕字幕等通常的嵌入形式外,莫里福德还尝试了个性化的口播和Mini talk。口播说:“感谢能活到99岁的莫里福德酸奶的强烈支持。”改成平日四平八稳的文案风格后,在开朗有趣的同时表现了品牌理念,眼前一亮。

亚博网页版登陆界面

另外,光明融合了讨论节目的玩法,寻找品牌和消费者交流的有趣问题,在开头的Mini talk中设置了“精彩但短命VS虽然无聊但长寿”的话题,就“自由选择哪个人生”展开了讨论,更加感慨。总体来看,六大赞助商品牌分别来自服装、食品、汽车、饮料等行业,其中既有国内传统品牌,也有百事这样的国际大客户少,产品种类多。在面对这次爆炸的网络综艺中,各大广告主的决策速度也经常被记录下来。

比如米特斯邦威CMO周龙在机场看了10分钟PPT,和节目组非常简单地交流后,寻求协助。与《奇葩说道》合作的品牌还有一个共同点。

亚博网页版登陆界面

亚博网页版登陆界面

我不想用椅子和节目组展开深入的交流。想一起创新,头脑风暴,超越传统思维,给节目组赋予权利的创造性空间。

以美特斯邦威和莫利安为例,两者都不拘泥于品牌本身想传达的内容,根据节目内容的形态,车站会以年轻人的角度考虑问题,强烈谋求与节目内容的融合,实现共赢。从这些广告主的不道德可以看出,他们正在改变自己多次熟悉的营销思维,在战略和继续执行方面,不想为创建内容营销留下更大的空间。只是,正如许多行业分析师评论的那样,《奇葩说道》已经为进入2015的网络制作内容打上了强烈的心针,行业不仅目睹了新一代综艺王者的诞生,最重要的是与这个节目中使用的广告主在人气内容创造行业的网络生态中,《奇葩说道》加深了广告主群体进行内容营销的大门。

在值得期待的2015年内容营销进步之年,这样的开局也给了视频行业更多的想象力。

本文关键词:亚博网页版登陆界面

本文来源:亚博网页版登陆界面-www.re-veille.com

You may also like...

网站地图xml地图